
Berbagi ilmu bersama para alumni, MKP UGM menyelenggarakan seminar online Sharing Session Penelitian Ilmiah Tesis Alumni dan Mahasiswa MKP UGM sesi ketiga yang telah dilaksanakan pada Jumat, 13 Juni 2025. Sesi ini mengangkat tema Pemasaran Pariwisata dimana pemasaran menjadi jembatan dalam mempromosikan pariwisata. Keberadaan media digital berpengaruh terhadap perkembangan pemasaran pariwisata. Sharing session ini mengundang dua narasumber, yaitu Anggita Swestiana Dewandini, M.Sc. yang merupakan Alumni MKP 2018 dan Dr. Ayu Helena Cornellia, B.A., M.Si. selaku praktisi dan founder Cornellia & Co sekaligus dosen di MKP UGM. Topi kali ini mengangkat pembahasan mengenai “Green Marketing for Tourism”.
Mbak Anggita memaparkan penelitiannya terkait “Korelasi Antara Perilaku Green Dengan Tingkat Kepercayaan Wisatawan Terhadap Strategi Komunikasi Greenwashing dan Greenhushing dalam Pemasaran Website Volunteer Tourism”. Dalam penelitian ini Mbak Anggita menggunakan metode eksperimen semu melalui dua kelompok wisatawan dengan perbedaan kontrol untuk menilai website volunteer tourism yang menerapkan greenhushing dan greenwashing terhadap perilaku green wisatawan. Penelitian ini menghasilkan bahwa wisatawan yang mendapat eksperimen memiliki tingkat kepercayaan yang lebih tinggi terhadap website greenhushing dibandingkan dengan kelompok wisatawan kontrol yang diberikan website greenwashing.
Ibu Ayu memaparkan dari sisi praktisi terkait “Green Marketing Tourism” dimana strategi ini diterapkan untuk meningkatkan kesadaran wisatawan dalam meminimalisir kerusakan lingkungan, menjaga ekosistem, dan mengurangi limbah dalam berkegiatan termasuk berwisata. Konsep ini mulai diterapkan beberapa destinasi dan juga akomodasi wisata salah satunya hotel di Yogyakarta. Bagaimana hotel ini mempromosikan dirinya sebagai hotel yang mengkampanyekan kesadaran terhadap lingkungan melalui penggunaan bahan ramah lingkungan, penghematan energi, pengurangan sampah yang sulit didaur ulang sebagai wujud pemasaran hijau yang dilakukan.
Sesi tanya jawab dan diskusi dibuka untuk melengkapi keingintahuan peserta terkait pembahasan dari kedua narasumber. Kegiatan seminar yang terbuka untuk umum ini diharapkan dapat memberi manfaat bagi mahasiswa MKP khususnya dalam menemukan topik dan gambaran besar mengenai penelitian tesis, serta bagi masyarakat umum dalam pengembangan keilmuan pariwisata pada lingkup, lokal, nasional dan internasional.